Cette campagne, axée sur un message simple et positif, utilise un spot télévisé et quatre capsules vidéo diffusées sur les réseaux sociaux pour rappeler que chaque geste de tri compte. Les déchets organiques sont une ressource précieuse, transformée en compost, électricité et chaleur lorsqu'ils sont correctement triés. À l'inverse, les erreurs de tri compliquent leur traitement, dégradent la qualité du compost et engendrent des coûts supplémentaires.
Chaque année, des déchets inappropriés tels que des emballages plastiques, des capsules de café, des boîtes de conserve, des lingettes ou des langes se retrouvent dans les sacs biodégradables ou les duobacs. Même en petite quantité, ces intrus perturbent le processus de valorisation, notamment les plastiques qui peuvent se fragmenter.
Bien que les intercommunales investissent dans des outils et technologies pour améliorer leurs installations, un bon tri à la source reste essentiel. Un tri correct des déchets organiques contribue à produire un compost de meilleure qualité, à générer davantage d'énergie renouvelable, à réduire les coûts de traitement et à préserver les ressources naturelles.
La campagne « Non Monique, pas dans les organiques ! » utilise l'humour et la proximité pour faire passer quatre messages clés : les déchets organiques sont transformés en compost, électricité et chaleur ; mieux trier améliore la production d'énergie renouvelable et la qualité du compost ; les investissements dans les installations sont importants, mais le tri citoyen est déterminant. La campagne met en scène les erreurs de tri les plus fréquentes dans des situations du quotidien.
